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e-ISSN 2764-5142 Acesso aberto Avaliação duplo-cega
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Artigos Acesso aberto Revisado por pares

ABORDAGENS ESSENCIAIS DE MARKETING PARA EMPRESAS ESG

Marcelo Socorro Zambon , Eder Moreira de Freitas1 , Guilherme Juliani de Carvalho1

  1. Universidade Paulista
Recebido
5 set. 2026
Aceito
5 set. 2026
Publicado
20 jun. 2023
Edição
v. 2, n. 1 (2023), p. 19-42
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Resumo

O conjunto de critérios que as empresas usam para avaliar sua atuação em relação a questões ambientais, sociais e de governança corporativa e conhecido como ESG (Environmental, Social and Governance), em português "Ambiental, Social e Governança". As empresas que adotam a abordagem ESG levam em consideração não apenas o desempenho financeiro, mas também o impacto que suas atividades têm no ambiente, na sociedade e nas práticas de governança corporativa. Consequentemente, tais empresas estão atentas aos impactos que suas ações produtivas e comerciais causam. Para tornarem-se verdadeiras Empresas ESG, muitas ações são necessárias, dentre elas, se destacam algumas abordagens do Marketing, isso devido a sua forte relação com as ações que transformam um negócio em um empreendimento ESG. O objetivo proposto é analisar a relevância do marketing de causa, marketing ambiental, marketing verde, marketing ecológico e marketing sustentável, para que as empresas possam ser caracterizadas como Empresas ESG. Metodologicamente, esse estudo é caracterizado como um estudo exploratório de natureza bibliográfico, no qual se faz uso da leitura crítica e da análise de conteúdo. Como resultados, o estudo esclarece as abordagens de marketing aqui consideradas, de acordo com o contexto ESG; apresenta-se uma evolução do conceito ESG; explicas os perigos do greenwashing; faz uma análise comparativa das abordagens do marketing para o desenvolvimento de Empresas ESG; e discute as fragilidades mais comuns enfrentadas pelo negócio que busca ser ou se manter como ESG.

Palavras-chaveEmpresasAmbientalSocialGovernançaMarketing
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Informações do artigo

Seção
Artigos
Histórico
Recebido em 5 set. 2026 · aceito em 5 set. 2026 · publicado em 20 jun. 2023 (0 dias da submissão à publicação)
Direitos autorais
© 2023 Zoom Business Review
Licença
CC BY-NC 4.0

Sobre os autores

Marcelo Socorro Zambon — Doutor pela Universidade Metodista de Piracicaba - UNIMEP

Eder Moreira de Freitas — Mestre em Administração pela Universidade da Amazônia – UNAMA

Guilherme Juliani de Carvalho — Mestre em Administração pela Universidade FUMEC