Sinergia decorrente da relação da Gestão de Projetos com as atividades das organizações de Marketing

Synergy resulting from the relationship between Project Management and the activities of marketing organizations

• Eliane Aparecida Vieira Autor correspondente
  , Brasil
• Marcelo Socorro Zambon
  , Brasil

Resumo

O presente artigo tem por objetivo discutir que, relacionar a Gestão de Projetos com as atividades de Marketing podem gerar sinergia orientada para o atingimento dos objetivos organizacionais. O setor de Marketing, usualmente, realiza várias atividades envolvendo a comunicação (criação e divulgação de conteúdos, dentre outros) com o objetivo de divulgar as iniciativas, marcas, produtos e/ou serviços organizacionais, e na medida em que muitas atividades são realizadas, ele precisa controlar o processo de execução de cada uma das atividades previstas. Por sua vez, a orientação para projetos, aqui vista como Gestão de Projetos, é útil para controlar a ordenação do que precisa ser feito, como e quando. Portanto, acredita-se que as ações mercadológicas, sendo bem controladas (com o apoio da Gestão de Projetos), podem gerar melhores resultados organizacionais. Tendo em vista que a Gestão de Projetos visa atingir os resultados de maneira estratégica, logo, todas as ações devem ser temporalmente bem definidas para que se atinja a qualidade desejada num prazo aceitável e adequado para que se cumpra tudo o que fora planejado, ela acaba se tornando útil para o trabalho de marketing. Portanto, a associação da Gestão de Projetos com as atividades de Marketing contribui para a otimização de todo o trabalho realizado pela organização. Enfim, para realizar a discussão aqui proposta, este estudo apoia-se na pesquisa bibliográfica e na pesquisa exploratória com a aplicação de questionário.

Palavras-chave: Projeto; Marketing; Resultado

Abstract

This article aims to discuss that relating Project Management to Marketing activities can generate synergy oriented towards the achievement of organizational objectives. The Marketing sector usually carries out various activities involving communication (creation and dissemination of content, among others) in order to publicize organizational initiatives, brands, products and / or services, and as many activities are carried out, it need to control the execution process of each of the planned activities. In turn, project orientation, here seen as Project Management, is useful for controlling the ordering of what needs to be done, how and when. Therefore, it is believed that marketing actions, being well controlled (with the support of Project Management), can generate better organizational results. Bearing in mind that Project Management aims to achieve the results in a strategic way, therefore, all actions must be temporally well defined so that the desired quality is achieved within an acceptable and adequate period so that everything that has been planned is accomplished, it ends up becoming useful for marketing work. Therefore, the association of Project Management with Marketing activities contributes to the optimization of all the work done by the organization. Anyway, to carry out the discussion proposed here, this study is based on bibliographic research and exploratory research with the application of a questionnaire.

Keywords: Project; Marketing; Result